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专业的竞价托管公司是如何优化竞价账户的?

来源:www.zzqmxwl.com 发布时间:2021-09-03

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竞价托管代运营公司竞价账户托管哪家效果好?排名好的竞价托管公司有哪些特征,今天主要从竞价账户优化的角度来讲述一下专业的竞价推广托管外包公司是如何优化竞价账户的


一、什么是搜索引擎竞价账户优化:
1、搜索引擎指的是百度、360、搜狗与神马四大搜索引擎,对应的竞价账户就是百度竞价账户、360竞价账户、搜狗竞价账户与UC神马竞价账户,搜索引擎竞价账户主要针对的是关键词竞价推广。
二、竞价账户搭建前期准备充分:
接下来主要分析专业的竞价托管公司竞价账户搭建之前的准备工作
1、竞价托管项目分析:在做竞价推广之前首先需要对托管的项目进行详细的了解与分析,具体分析的内容主要包括:①人群特征分析(年龄、性别、地域、搜索习惯等)、②公司项目种类分析(分析公司一共有多少种项目,每种项目的利润与所对应的关键词、落地页样式等)、③渠道效果分析(分析托管的项目所针对的渠道效果进行分析,比如说我们的产品服务百度、360、搜狗与神马哪个渠道效果好等)、④落地页分析(不同的项目需要用哪种落地页进行转化、落地页的获客方式等);
2、关键词拓词与整理:通过竞价账户后台拓词工具或其他第三方拓词工具将公司所涉及的关键词都拓出来,有的行业关键词数量有可能高达几万个,再将拓词来的关键词进行挑选,将相关的关键词挑选出来再进行分类;

3、否定关键词提前整理:将拓出来不相关的关键词非常合理的整理成否定关键词,到时候搭建账户的时候在计划或单元层级添加否定关键词,提前整理否定关键词的作用是避免不相关的搜索词浪费广告。


三、竞价账户搭建与设置:
接下来主要分析专业的竞价托管公司竞价账户搭建与设置
1、账户层级合理设置:账户层级最重要的是IP设置与同台展示等信息设置
①IP设置:特别是百度竞价账户百度商盾合理设置,百度商盾分成访客UV与访客IP设置,15分钟、1小时、6小时可设置成3次,其他竞价账户需要通过百度统计、CNZZ、客服工具每天实时观察访客IP,如果发现3次点击的IP需要添加成否定IP;
②其他设置:同台展示开关、系统推荐的创意等需要关闭;
2、计划层级搭建:计划层级搭建最重要的是需要分别搭建PC端与移动端的计划,因为不同的投放设备所针对每个关键词的排名位置、价格与落地页样式都不一样;
3、单元优化:单元所对应的是创意,为了保证创意的通顺等,需要将词性相近意义相同的关键词放入同一个单元,并且单元名称需要具有代表的意义,提前添加否定关键词;
4、创意撰写:创意需要根据不同种类的关键词与落地页进行撰写,注意通配符的合理安排、字数等等,还有可以撰写创意样式;撰写创意的原则是首先通顺、接着精准引导每个关键词到对应的落地页、提高精准搜索词的点击率;
5、关键词调价:专业的竞价托管公司会购买调价软件对竞价账户里所有的关键词每天至少调价8次-12次,保证所有的关键词都有合理的排名、杜绝价格虚高情况;
6、搜索词报告发现:专业的竞价托管公司会时刻关注搜索词的动态,发现不相关的搜索词会及时添加成否定关键词,杜绝广告的浪费;
7、关键词优化:根据搜索词报告及时将相关的搜索词添加到竞价账户,将效果差的关键词及时从账户中移除;

8、数据分析:主要分析账户关键词消费数据、转化数据、地域数据等,将效果好的关键词与效果差的关键词整理统计,好的关键词增加排名与消费,差点关键词删除并且添加成否定关键词。

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