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郑州托管公司，账户优化的步骤，你走对了吗？
来源：www.zzqmxwl.com 发布时间：2021-06-01
我们知道，在竞价竞争越来越激烈的今天，想要在竞价中获得较好的推广效果，账户的操作起着关键的作用，那么在接受账户的时候我们应该怎么去做，才能更好的达到预期效果？今天我们就一起来看下。
第·一步：项目分析。在进行推广前，你必须要先对这个项目进行详细的分析。这也许会花耗你80%的精力，但打好基础，后续的工作会非常的轻松，也会更有方向性。
1. 人群分析
竞价就是一个花钱买流量的项目。所以，我们首先要明白明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般可以从人群画像的九要素入手：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。清晰透彻的人群分析会使我们后期的推广更有方向性。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而你想要获取这部分人群就要先满足他们。用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。所以，了解用户需求是一名竞价员必备技能。在前期，可以根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。如果我们推广的产品用户范围很广，比如微商加盟，那我们就可以先将人群分类，然后再进行需求细分。
（1）先下载一个月的搜索词报告
（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来
（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣
3. 产品分析
足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去；足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以，在推广前，一定要做好自身产品和竞品分析工作。在这一步，我们就可以根据上一步的操作“用户需求分析”，将自身产品卖点和用户需求点相结合，并与竞争对手区分开来。
第二步：制定账户推广策略。做好推广前的准备工作后，便需要制定推广策略，让我们的推广更有方向性。竞价的本质是流量，而制定账户策略的目的也不过是让我们更好地管理账户，控制流量。在制定推广策略这个阶段，我们需要依据这五个点来制定。
1. 确定时段比例，哪个时段流量多？哪个时段流量少？哪个时段转化好？哪个时段转行差？这些都需要我们了解。预算充足，全天投放；预算不足，着重投放。
2. 确定设备比例，是通过PC端搜索产品的流量多还是通过移动端搜索产品的流量多？
3. 确定地区比例，目标用户主要活跃在哪里？如果是单地区推广，可以自动忽略；如果是多地区推广，那就需要划分出“重点地区”和“非重点地区”。
4. 确定预算比例，预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。
第三步：搭建账户结构，这就是方向层级的设置了。制定好推广策略后，就需要根据策略进行搭建账户。在这一步我们就需要结合第二步设置的推广策略策略进行搭建。一个合理的账户结构，可以让我们的操作更有效率。
第四步：关键词分类，账户结构搭建完毕后，就需要根据每个计划、单元进行分词。
1. 打开关键词规划师，根据核心词，进行拓词。
2. 通过推荐出的关键词，多次搜索不同需求的关键词。例如价格词、品牌词等。
3. 把关键词粘贴到表格中，删除重复和无用的关键词。
4. 将关键词粘贴到快速分组工作。
5. 将每一个细分的小需求分成单元，保证每个单元里的关键词意向都是一致的。
6. 计划、单元、关键词，把分组好的关键词按照格式粘贴到表格中。
7. 用助手的批量添加关键词工具进行关键词导入。
8. 根据不同单元的策略，进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。
以上这些走完，整个账户结构才是搭建完毕。随后，便是我们需要根据每个单元的词性进行撰写创意和设计着陆页了。
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