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在网络竞价过程中,哪些工具可以为我们所用

来源:www.zzqmxwl.com 发布时间:2022-06-27
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在网页版后台和推广助手里都可以使用,不过基本每个竞价员都会在推广助手里使用这个功能,相信这是每个做网络竞价的小伙伴最熟悉的工具。

  这个可以说是SEM中最基本的一个工具,没有这个工具,恐怕连最基本的账户搭建都无法完成。输入一个行业关键词,就可以显示出许多与之相关的行业关键词以及关键词的左侧出价、排名等一系列数据。
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  但是在加关键词时建议还是要看是否是和自己业务相关关键词,不要被展现理由和日均搜索量这些数据忽悠。

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  最实用的工具-商盾、出价策略

  商盾主要的作用是屏蔽恶意点击,在这个网络推广竞争日趋激烈的年代,这个工具已经是必不可少了,其功能中一块是属于系统自动过滤无效点击,另一外需要竞价员手动屏蔽。

  手动屏蔽中又分两块,一块是设置屏蔽策略,另一块是根据统计中的分析提交可疑IP屏蔽,由于详细方法已经在之前详解恶意点击的文章中有描述,这里就不再做描述。

  另外一个重点介绍的是出价策略工具,这个工具简单的说就是个刷价工具,对于不愿意另外花钱买软件的公司来说,出价策略工具也是个不错的选择,其主要分两个功能:

  一个是排名倾向出价策略,简单的说可以将你的关键词通过出价系数的不断变动,排在你想要的排名上(1-3位和移动端的首屏),关键词由自己选择,其中出价系数可设置为10。

  通过设置后,关键词的价格就会在关键词本身的出价和乘以出价系数后的价格之前不停地变动,当有竞争对手提高出价挤进前三的位置,那么你的关键词也会随之上浮价格保住你想要的位置,如果同行降低出价,你的关键词价格也会跟着下浮,最终换来该位置的CPC。

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  另一个是排名胜出出价策略,这个功能主要是针对跟你同行业里竞争最激烈的公司,比如我的某些关键词一定要排在该公司前面,就可以用到这款产品。

  首先跟排名倾向出价策略一样选择想要排名更高的关键词,然后在基准网站里选择你想要超越竞争对手的域名,匹配范围一般都选择主域下所有的URL,然后也是同样的设置出价系数,最终关键词的出价也是随着竞争对手的变化在出价系数范围内不断变化。

  需要说明的是这两样功能如果对方的出价已经超过了你的关键词原本出价乘以出价系数时就会失效,所以在使用这两样产品时一定要量力而行,尤其是在出价系数上要评估公司的承受范围。

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  动态创意管理、闪投商品推广平台

  这两个工具都是针对创意做优化的工具,首先是动态创意管理工具,动态创意直接可以在账户和计划级别中均可进行开启,而这个工具主要是对动态创意进行功能补充。

  首先我们点进这个工具后看到排除对象,其中可排除URL和排除词,排除URL主要是针对那些不想在上推广的页面如果不想被动态创意抓取到可直接在这里设置排除,而排除词主要是针对本行业和自己不相关的关键词不想在动态创意中展现出来。

  比如,英语培训行业会展现出英语单词,英语题库等相关性较低的词那么就可以在该处设置。统计参数和操作记录这两个功能可选择忽略,而动态片段批量工具主要可以批量编辑动态创意中的子链中的样式,然后上传。

  但是也有很多人不喜欢动态创意,觉得抓取的内容质量较差,那么就可以用到闪投商品。

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  闪投商品我相信各位小伙伴更加熟悉,点击进去后会有闪投样式的添加,一般都会选择普通创意,创意样式从文字样式到图片再到图文样式可自由选择。一般来说,图文样式效果是的,但是只有部分闪投样式可以不排在首位就能展现。

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  介绍完了上面有用的工具,下面给大家介绍两个有点无用的工具。

  最鸡肋的工具-智能落地页管理

  智能落地页管理是可以根据的后台自动生成一个移动端页面,其实说这个功能无用还真是有点冤枉他了,对于大企业来说,有自己完整的技术团队,当然不太需要这个功能,但是对很多中小企业来说,可以在没有相关技术人员的情况下自己建个移动站,还是相当划算的。

  尽管最终生成的页面没法跟自己团队做出来的页面相比,只要做好内容策划,跟关键词高度匹配,还是能带来一定效果的。我们进入该工具点击智能网站管理后就可以看到右边生成的页面,在中间进行各项编辑。
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