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当SEM推广数据发生了异常时,该从哪些方面下手?

来源:www.zzqmxwl.com 发布时间:2022-06-16

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当SEM推广数据发生了异常时,该从哪些方面下手?

作为一名SEMer优化师一定知道账户数据波动意味这什么,虽说对于SEM优化师来说,什么大风大浪没有见过,有足够的应对能力去处理它,但是对于一些刚入行的SEMer就不是那么容易沉稳下来了。
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  首先发现数据有异常一定不要慌乱,找到导致数据异常的原因然后想办法去解决才是重中之重!下面是我们简单总结一下出现数据异常的时候,要从哪下手解决!

  要确定是那些数据发生了异常

  对于网站pv、uv、访客数据等等都要做思路整理排查,作为SEM推广专员一般重点看的就是PV,UV,和PV/UV这几个数据。但找数据也要根据自己的行业及对账户数据的了解做分析,找到重点的数据,问题解决起来才能事半功倍。

  检查统计工具有无出现问题

  有些时候,并不是账户数据出错,而是对于网站的统计工具发生异常而出现了数据偏差。这个时候要检查一下统计工具的设置规则和安装的代码等问题,不要认为这种检查没有必要,统计工具出现问题其实还是挺常见的,从最简单最基础的开始排查,有次序才不会遗漏重要信息。

  如果统计工具没有出现问题,那么流量的异常就很有可能是流量作弊引起的,比如有恶意访客点击等等。其实现在sem推广账户防作弊的机制并没有那么的完善,所以大部分情况还是要人工进行恶意流量的排查。主要排查数据就是cookie,跳出率,以及人均PV,访问时间等等。

  查看是不是产品或者业务调整

  这个相对就比较简单易懂,就是业务改变,sem推广账户数据一般也会随之变动,这个时候,业务变动究竟是好是坏,账户的数据变动就会成为一个很重要的参考依据。

  比如说产品上线之后,某个页面的流量下降很快,那么这样页面就很有可能出现页面打不开,或者打开速度相当慢的情况。然后排查这个页面,检查问题并修补。

  通过对sem竞价推广账户展现等数据分析,与以往数据做对比等,分析新调整的业务是不是符合网民要求,是不是对网民有足够吸引力,从而确定网站页面的问题,然后做针对性优化。

  就是平时我们所说的其他

  这个其他包括网络的大环境,时间节点,温度,竞争对手等多样因素。比如sem推广账户中发现某个关键词展现量和点击量升高不少,这很有可能是网络上出现的一些热点事件,热点新闻导致的,此时屏蔽不合理流量,调整投放策略就是最重要的。


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