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竞价投放关键词功能深层次剖析

来源:www.zzqmxwl.com 发布时间:2022-06-02

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竞价投放关键词功能深层次剖析

今天,先讲讲竞价投放关键词。

  竞价投放

  需要强调的一点是:目前的功能,已经是产品迭代后的产物,个人认为,目前竞价投放主要应该充分的使用两个功能来挖掘用户,至于之前的条件定向,只能作为辅助条件。


  关键词今天为什么会再说,在深入的跟几个客户交流之后,我发现,他们在相似问题的思考上,逻辑是十分清晰的,比如用DMP包做拓展式开发的时候,使用的思路就是我们功能的思路,只不过没有用到我们的功能上而已。
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  一、分级分类

  一:就是搜索词和内容词的优先级,很显然,搜索词来的更加精准,而内容词面对了更多的曝光,所以考虑效果,优先级高的是搜索词,考虑曝光,优先级高的是内容词。

  第二级,拿搜索词举例,不管你是什么产品,基本上随便一分,都可以分为核心词(极度精准但曝光量很少),重点词(比较精准,曝光量小),相关词(有关联性,曝光适量),潜在词(关系或逻辑性相关,曝光比较大)等等吧,也没办法在细分了。

  因此,就要在每一类词上下功夫去优化,并且本着核心“广告架构”的理念,把不同类型的词分别搭建不同的广告架构里面去。

  第三级,架构关系上讲,实际上就是通过词性的分级,搭配上不同的策略,也就是辅助条件,加上素材策略,对目标用户进行挖掘。进一步说,每个条件下,是在养词,养条件,然后把养肥的“标签”放到一个独立的计划中,“跑量”。

  二、关键词架构的逻辑关系

  基本上,各位都是对DMP,OCPC,lookalike屡试不爽。实际上,我也是深度的学习了这些之后,琢磨出来的优化策略。

  不管我是在功能上的应用,还是最早精细化运营的拆分策略的应用,还是最近梳理的大的广告架构层级的优化,都是按照以上说的几种工具型功能的方式做手动式的挖掘。

  不管是用APP,还是关键词,都是利用这样的功能,找到目标人群,然后在做“相似性拓展”。

  虽然我们的产品和功能还有待继续优化,但是目前的功能足够去深度挖掘,深度做效果。不努力就想要好效果,除非你傻有钱。

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